一、店铺头像：让用户在 100 家店中认出你

头像（LOGO）是用户浏览列表时看到的第一张图。一张优秀的头像是品牌识别的起点。很多烘焙店使用门店全景照片作为头像，结果在手机上看就是一片模糊。正确做法是什么？

头像设计的三大原则

• 简洁至上：只用品牌名或核心图形元素。文字不超过 4 个汉字，避免长名称在小图中无法阅读。
• 高对比度：背景色与文字色差异要大。推荐使用暖色背景 + 白色/深棕色文字，或深棕底色 + 金色/米色字体。
• 品牌一致性：与线下门店 LOGO 保持统一色调，让老客户在线上也能一眼认出。

常见错误案例

❌ 错误：老板个人自拍、门店全景、复杂插画、多色渐变背景
✅ 正确：圆形构图、品牌名 2-4 字、单一色块背景、产品小图标点缀

建议尺寸：300x300 像素，格式 JPG/PNG。如果条件允许，做 A/B 测试：同时准备 2 款头像，每 2 周切换一次，观察进店率变化，保留效果更好的版本。

二、店铺招牌：进店后的第一张"门面"

用户点击进店后，最先看到的是店铺首屏。店铺招牌（顶部 banner）占据用户 60% 的视觉注意力，是装修中最值得投入的位置。

招牌内容三大要素

优秀的招牌应包含以下三要素，按优先级排列：

• ① 核心活动信息（40%）："新客立减 15 元""满 39 减 10""下午茶套餐 5 折起"。优惠必须大字突出。
• ② 主打产品图片（40%）：放置 1-2 款最热销产品的精美图，让用户还没往下翻就对产品有期待。
• ③ 品牌 slogan（20%）："每日现烤，凌晨四点出炉"或"0 添加剂，妈妈放心"。一句话传达差异化卖点。

招牌更新策略

招牌不是一劳永逸的。建议：

• 每周更新一次活动信息（周末上新、限时折扣）
• 节日前 3-5 天更换节日主题（圣诞/春节/母亲节）
• 新品上市前，先在招牌预热 3 天

三、店内海报：引导用户下单的路标

店内海报是用户进店后浏览的"第二层"，功能是缩短决策路径，让用户在 10 秒内明白"这家店最值得买什么"。

店内海报的四大类型

海报设计技巧

• 尺寸严格按平台要求（美团：750x390 像素），避免被系统自动裁切。
• 色彩与店铺整体保持一致，推荐暖色（米黄、浅棕、橙红）为主色调。
• 文字不超过 3 行，字号在手机端可清晰阅读。

四、菜品图：线上销售的"第一张名片"

在外卖平台，菜品图就是产品本身。用户看不到实物，只能通过图片判断"值不值"。一张好的菜品图能让单品点击率提升 30-50%。

专业拍摄 vs 自制拍摄

手机拍摄的五个技巧（0 基础也能拍好）

• ① 光线是王道：选择靠近窗户的位置，上午 9-11 点或下午 2-4 点的自然光最佳。避开顶光和逆光。
• ② 背景要简单：使用白色/米色桌面、浅灰餐巾、原木砧板。避免复杂图案干扰主体。
• ③ 角度三选一：45 度俯拍（最安全）、90 度顶拍（适合扁平面包）、平视（适合高耸蛋糕）。
• ④ 道具加分：咖啡杯、餐巾纸、小刀、花束、水果点缀，让画面有生活气息。
• ⑤ 后期不过度：调色温偏暖、亮度 +10、对比度 +5，保持食物"新鲜出炉"的自然感。

五、菜品描述：让文字替产品"说话"

产品描述不是"随便写写"，而是线上销售的销售员。好的描述能回答用户的三个疑问："这是什么？""好吃吗？""为什么值得这个价？"

菜品描述的四大要素

描述写作的三不要

• 不要写"本店招牌""爆款推荐"这类空洞词汇，用具体数据和描述替代。
• 不要抄袭他人描述，这会让平台判定为"同质化内容"，降低搜索权重。
• 不要堆砌专业术语，用大众能理解的语言（比如"层次分明"比"27 层酥皮"更有画面感）。